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Kate James:用社会化媒体开展全球公益对话

2011年12月02日16:34腾讯公益[微博]我要评论(0)
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让公益跨越国界

Kate James,盖茨基金会首席传播官CCO。

腾讯公益讯 2011年12月2日,“社会化媒体与社会公益”国际论坛在北京大学博雅国际会议中心开幕,腾讯公益慈善基金会、比尔及梅琳达·盖茨基金会、百度公益基金会三家公益机构,腾讯网、人人网、百度、阿里巴巴等几家互联网企业,共同签署了《北京宣言》,以推动中国公益事业更加开放透明、实现“互联网技术改变公益”的目标,与公益组织共同推动中国公益事业的可持续发展,盖茨基金会首席传播官CCO Kate James应邀出席论坛并做主题演讲。以下为Kate James演讲全文:

Kate James:我非常容幸有机会参加中国首届社会化媒体与社会公益国际论坛,我要特别感谢北京大学能够和盖茨基金会共同举办,并且组织这次活动。在比尔和梅琳达·盖茨基金会,我们专注于全球发展所面临的重大挑战。比尔盖茨及其夫人梅琳达·盖茨认为所有生命价值是平等的,基于这样的理念,我们的工作侧重于那些能够对亿万人生活产生最大影响的领域,比如农业和疫苗,这些都是很棘手的问题,我们的工作有赖于强有力的合作伙伴关系,我们与政策制定者,非政府组织和商业领域密切合作。

同时,我们所有的努力都需要广泛的公众支持。在中国,社会公益的概念,可以说在中国文化当中是比比皆是,比如我们有看到很多妇孺皆知的成语,像一方有难八方支援。那么社会化媒体这种新技术,能把中国乐善好施的悠久传统带入一个新的境界。

我们今天早上已经听到了、看到了在中国有很多人已经发现了社会化媒体在社会公益方面的强大力量,比如中央电视台主持人崔永元的微博就有上千万的粉丝,他的声望不仅来自于他的电视节目,还包括他与粉丝共同参与的公益活动。今天下午,我了解到崔先生的团队也会跟大家分享他们的公益项目,“给孩子加个菜”,讲一讲是如何运行社会化媒体,为贫困地区儿童募资超过一百万人民币。

再比如在座的世界自然基金会和联合国基金会都在用中文的社会化媒体平台来吸引更多的参与者,激发公众参与社会公益。我们也深受这些伙伴的启发,在此我非常高兴向大家宣布,从今天开始,盖茨基金会将正式入注腾讯微博和人人网,请大家来关注我们。通过这些社会化媒体平台,我们希望和大家分享基金会以及合作伙伴的更多信息,所以我们这方面的信息,不仅仅是局限于在北京、上海,也会跟大家分享我们在美国、在英国所做的一些努力。我们非常期待与这三个平台的合作,希望通过共同努力,运用社会化媒体的力量,向世界传递来自中国的对于全球健康和全球发展的热情声音。

你们的影响力可以远远超出国界,大家能够影响的对象不仅仅是在中国,也会扩展到伦敦、华盛顿、英国、美国这样的国家,我们应该共同努力。中文社会化媒体的用户,在国外也在迅猛增长,这些平台促成了一个超越传统媒体,并且不断扩大的全球网络,为大家提供了前所未有的机会。我们盖茨基金会已经看到了这个巨大潜力,社会化媒体帮助我们和合作伙伴及公众沟通,使得我们能够参与这些重要的讨论,也帮助我们决策,以更加透明的姿态面对资助对象。今年六月,我在肯尼亚拜访了一个合作伙伴,之后我发表了一篇博客,是关于我在那里遇到的一位女士,她是个奶农,最开始她只有一头骡子和一辆车,但是我见到她的时候,她的生意已经很红火了,有能力去送孩子上学了。由我们可以看到社会化媒体蕴藏着重大机会,它可以使我们资助对象直接沟通,无论是肯尼亚奶农,还是印度城市贫民窟的妈妈,我们都能够取得联系,倾听他们的想法,来帮助我们找到切实可行的解决方案,来应对发展当中一些重大的挑战。

当然,这种捐赠方与受赠方之间的反馈机制,并不局限于盖茨基金会的媒体平台,其他的社会化媒体渠道同样能够实现这样的工作,而且我们也看到,已经有很多成功的先例。以联合国秘书长潘基文先生最近一次的访谈为例,这次访谈与facebook进行了合作,在提出的七万个问题当中,有三个问题被幸运选中,其中包括一个来自中国内蒙古大学生提出的问题,这个大学生他说,他从来没敢想过,联合国秘书长会回答他的问题,他以后会更加关注国际事务。所以大家可以看到,社会化媒体平台为领袖们提供机会,聆听来自全世界的声音,这些意见会对他们的决策产生影响。社会化媒体还可以帮助这些决策广为传播,并引以改进,可以想象一下,这对我们的工作至关重要。

以盖茨基金会工作重点之一,小儿麻痹症为例,如果成功,这将是人类在地球上第二次彻底消灭一种疾病,这个工作现在已经完成了99%。对于很多人来说,小儿麻痹症已经是属于上一代,是一种被遗忘的疾病,可是事实并非如此。在中国西部,我们今年又发现了新的病例,小儿麻痹正是在人员之间进行传染的一种疾病,而在全球化的今天,可以想象它是多么容易传播。因此要彻底消灭这种疾病,我们需要真正的全球性行动,实现最后的1%,需要全球的共同支持。

所以我们一直在思考,如何利用社会化媒体超越国界,凝聚支持力量,来消灭这种经常被遗忘的疾病,也一直在寻找能够帮助我们实现全球行动的合作伙伴。 我们最新的合作伙伴之一,就是巴塞罗那足球俱乐部,我相信在座各位一定有支持巴塞罗那队的球迷,毫无疑问,巴塞罗那是一个响亮的国际品牌,目前还有一位非常成功的球员梅西,我知道他去年访问了中国。今年七月,我们与巴塞罗那足球俱乐部成为合作伙伴,希望他们在facebook上面,来自全世界各地的约二十万的粉丝,能够参与我们的行动,这个活动的主题已经表明,这不仅仅是一个目标,而且还将见证巴塞罗那球迷的巨大能量和热情如何释放,如何能够共同参与抗击小儿麻痹症,我很高兴地告诉大家,人人网也很愿意参与这样的行动,这里我们一起来看一段视频。(短片播放)

这是一次非常好激动人心的合作,比视频本身更有意思的是网络上的反馈,这是我们社会化媒体平台的页面,有来自120多个国家的评论,其多样性让我们感到很受振奋。大家可以看到,有一些来自中东的阿拉伯语的评论,他们很兴奋在我们的视频当中能够听到阿拉伯语,而且还有很多人用中文评论,我们找到了合适的合作伙伴,巴塞罗那队,我们也希望大家也同样能够找到可以帮助你们扩大影响的合作伙伴。其实我知道在座很多组织已经有所行动,今天下午相信大家会听到更多的经验分享。

最后,我想问大家的是,您在这场全球性对话中扮演着什么样的角色?其实在参与这场全球对话,以及吸引全球公众参与那些关系到中国及全世界华人的命题时,您和您的同事每一个人都可以发挥独特的作用。尽管许多国家目前面临严峻的经济挑战,世界也绝不应该忘记解决重大发展问题的紧迫性和必要性。无论是帮助千百万农民摆脱贫困,还是保证所有儿童都能够接种疫苗,健康成长,都是这样的。在解决这些问题方面,中国人民经验丰富,勇于创新,又充满爱心,世界需要来自中国的声音,你们的创造力、领导力和奉献精神,将影响整个世界。

在我们盖茨基金会,我们非常高兴能够保持与中国的合作,我们正在共同努力,挽救生命,我们也期待与各位在研发、卫生服务、壮大网络支持力量方面,能够携手合作。社会化媒体的潜力尚未得到充分的发挥,我相信在接下来的三年里面,我们应该抓住这个历史性的机遇,就全球公益展开真正意义上的国际对话,谢谢大家。

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