创益计划

大赛介绍

“我是创益人”是腾讯2017年启动“创益计划”后举办的首场公益广告赛事，

旨在通过融合“创意+广告+公益”力量的创新机制，

提升中国公益行业的创意能力和相关公益主题、项目的关注度，让公益人人可及。

腾讯创益计划希望广告从业者及广大社会公众，为公益提供创意支持，产出优质的案例。

腾讯社交广告也将投入可观的广告资源以支持公益创意的传播和推广，

并提供专业的广告平台能力支持，将有温度的社交广告场景和数据技术，

助力创意人和公益项目在社交平台获得更大的展示空间和传播力，让更多的大众了解公益、参与互动。

如果你是创意人，身怀一颗支持公益的心，请与我们一起孵化优秀的公益创意广告。

你不但有机会与广告创意圈大咖、知名公益机构碰撞智慧，还可凭借创意作品赢取总金额千万的现金大奖，

借助总计六千万的广告资源投放，您的代表作将有机会感动亿万公众，登上国内外创意舞台，让公益深入人心。

“我是创益人”，等你来战！

主办机构：腾讯基金会、腾讯社交广告

大赛主题

关爱儿童与青少年

特殊人群关爱

关注老人

环境保护

文化保护

开放命题

大病儿童救治

儿童大病不亚于于一场劫难,先天性心脏病、白血病、脑瘫这些字眼意味着一个家庭无法承受之重。如何救助大病儿童？如何让他们的家庭不会因病致贫、因病返贫?很多公益机构一直在努力，我们应该用创意的力量，引起更多的人关注这个群体，期望获得更有效的帮助。

儿童自然缺失症

“自然缺失症”归因于人与自然的割裂。关注自然环境、生态保护和成长教育的一部分人，开始把孩子带到大自然中去。如何引起更多人对儿童自然缺失症的重视，让更多的孩子走进自然，我们应该如何用创意去表达，让儿童回归自然。

关注青少年成长

"如何保护青少年的身心健康成长、优化网络环境，一直是社会关注的热点，我们希望通过您的创意，更好的向社会传播这一理念，并引发社会的思考和行动。

特殊人群疗愈

对特殊人群、特殊疾病的关注代表了一个社会的文明指数。如何把自闭症、罕见病、精神障碍等特殊人群纳入常态化治疗救助，让社会更多认知、接纳，需要我们借助创意，通过传播，来推动对特殊人群的帮助。

特殊人群就业

就业是生存权利，也是恢复信心、融入社会的最有效方式，如何有效推动有劳动能力的特殊人群如自闭症患者、视障人士、残障人士就业，如何让社会更多的认知和接纳特殊人群的就业，需要我们通过创意手法来表达。

关注城市迁徙老人

城市迁徙老人也是“老漂族”，是指老年人因子女生育后随迁到陌生城市，照顾儿孙的特殊人群。宏观层面他们如何融入新城市，微观层面如何处理婆媳关系，隔代教育观念的冲撞都是媒体的热点话题，而老人本身的需求却被忽视，唯有关注才有思考，我们需要通过创意让更多的人认识到这个问题，解决问题。

海绵城市建设

海绵城市,就是能够像海绵一样吸水的城市，是新一代城市雨洪管理概念。海绵城市不但能够带来实现的便利，更是理念的更新，让人与自然关系更和谐。需要创意人用洞察与行动，让大家认识与参与到建设海绵城市中来，推动城市发展。

关注环保人与动保人

一切公益项目都是人在推动，我们在关注公益本身同时也应该注意到背后人的状态。近年来中国的环保、动保都取得了令人瞩目的成就，环保与动保人的故事却远未被公众熟知，或专业、或跨界，公益人的故事本身也足够动人，如何通过创意的表达，让更多的人了解环保人和动保人，支持并加入到他们的行列中来，是我们需要解决的问题。

传统文化的“守艺人”

一个个传统文化的手艺人是民族的文化基因的载体，也是中华文明的财富。现今手艺人逐渐消失在视野，手艺人变成守艺人，这就提出了一种紧迫感，我们希望通过创意表达，让社会大众关注中国传统文化中不同领域的守艺人，让中国传统文化的薪火永传。

长城保护

长城保护之路漫长且艰巨，要靠政府的长期保护，更要依靠民间力量的持续关注。我们应该如何通过创意表达，呼吁社会大众保护长城，赋予长城文化新的内涵和展现新的活力？

除以上五个命题之外，参赛者也可就公益某一领域主题或项目进行创意发想，按参赛规则提交作品参赛

参赛指引

红组创益大咖组

蓝组创益生态组

对象

来自广告创意代理公司、媒介代理公司、数字创意公司、公关公司等专业公司的职业人士；

具备一定水准的广告行业从业的专业人员。

赛制

1.资质审核：需按指引提交资料和过往案例进行资格审核，同一公司可有多个团队参赛；

2. 初审：通过资格审核的团队，在8月10日24：00前提交创意作品的初步方案，20个作品有机会获得“创益孵化金” 用于最终作品制作，并获得预投放广告金支持；未获得“创益孵化金”的团队仍可继续制作终稿，参与终审评奖；

3. 终审：所有参赛团队在9月9日24：00前提交完稿作品即可参加终审，初审评分不计入终审；

4.投放：评选出的获奖作品，将按级别获得数额不等的“创益广告金”进行投放。

报名7.14 - 7.28

提交初步方案8.10

提交完整方案9.9

终审9.24

颁奖10.18

报名红组创益大咖组

报名咨询邮箱：createforgoodcy@qq.com

对象

对公益议题和公益项目怀有创意热情和能力的人士，包括但不局限于广告行业从业者、学生、媒体人、导演、设计师等；

鼓励公益机构推荐优秀的创意团队提交作品。

赛制

1.报名确认：参与人可以个人名义或组队参赛，报名后详细阅读参赛手册，提交报名信息；

2.评选：报名成功后，即可参赛，9月9日前提交完稿后参与奖项评选。

报名7.14 - 8.15

提交初步方案9.9

终审9.24

颁奖10.18

报名蓝组创益生态组报名咨询邮箱：createforgoodcy@qq.com

下载参赛手册

奖项设置

大赛奖金包含两部分，奖金、创益广告金。

奖金由腾讯公益基金会提供，发放给参赛团队。

创益广告金由腾讯社交广告提供广告配额，用于参赛团队作品投放。

投放广告产品为微信朋友圈、手机QQ浏览器、手机QQ视频、手机QQ空间等。

大赛评委

名誉主席

陈一丹

腾讯主要创始人

腾讯公益慈善基金会发起人

兼荣誉理事长

主席

刘胜义

腾讯高级执行副总裁

集团广告主席

集团市场与全球品牌主席

执行主席

林璟骅

腾讯公司副总裁

红组评委

监审劳双恩

智威汤逊

亚太区创意委员会主席

滕丽华

北京奥美集团

总裁

黑一烊

SenseTeam 感观·山河水

创始人

熊超

the Nine

创始人

刘阳

利欧集团

副总裁

龙杰琦

Cheil

大中华区执行创意总监

张敏毅

腾讯社交广告

副总经理

黄磊

腾讯社交广告

副总经理

蓝组评委

监审郑以萍

阳狮广告

中国区主席兼首席创意官

刘松

华扬联众

全国策略总监

李三水

创始人

杨烨炘

天与空

创始人

翟红新

腾讯公益慈善基金会

秘书长

郭骏弦

腾讯社交广告

副总经理

唐拯

腾讯社交广告

副总经理

杨燕燕

腾讯社交广告

首席创意顾问

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大赛评委

红组评委

蓝组评委

合作伙伴

报名创益大咖组

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