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推动网络公益:开启公益慈善的互联网时代

2011年06月27日 15:19   腾讯公益   

作为中国最大的和服务用户最多的互联网企业之一,腾讯一直有组织、有计划的去打造网络公益平台和网络公益产品,在发挥互联网平台对公益慈善支持作用的同时,引导网友的网络公益活动良性发展。2008~2010年间,腾讯把互联网与慈善公益事业的深度融合推向了新的高度,并带来了网络公益慈善的蓬勃兴起。

“为素来就有扶贫救急、助人为乐传统美德的中国人提供一个可以参与公益的网络互动平台。”腾讯在马化腾、刘炽平、陈一丹等高管明确的指导思想和亲自指挥参与下,通过搭建腾讯公益网这一全方位网络公益2.0平台,开发运营一系列互联网公益产品,用更透明、便捷的公益参与机制,集结亿万网友的爱心力量,极大的提升了中国大众对公益事业的参与度。

腾讯公益利用互联网领域的技术、传播优势,依托腾讯各互联网产品。让公益和网友互动,让网友成为公益主角,缔造了人人可公益,民众齐参与的公益2.0模式。

腾讯公益网成为中国最大的公益资讯平台

腾讯公益网(www.gongyi.net)自2007年6月上线以来,持续进行改良和优化,不断赢得用户认可。至2010年底,PV已接近500万,成为国内最大的公益网络互动平台。

2008~2010年,腾讯不断加大和公益合作伙伴的合作深度,通过专题、深度报告等形式聚焦公益热点,已成为国内各大公益机构及组织发布公益信息、宣传公益项目的首选平台。

腾讯公益网成为中国最大的网络在线捐赠平台

腾讯一直致力于为网友提供一个便捷、透明参与公益的在线捐赠平台。通过网上银行、财通等电子支付手段,借助网络的快速传播和推广技术,依托腾讯高粘性的社区平台,让公益捐赠变得更透明、更简单、更时尚。

通过紧急救灾机制和常态下“腾讯月捐”计划,截止2010年底,累计已经有近200万腾讯网友。通过腾讯公益网捐赠资金近6,000万元。2008~2010年间,腾讯公益网为12个知名公募基金会的公益项目提供募捐平台,并通过开发和运营各类公益产品,向网友推广公益慈善理念,两年间,上百万网友通过该平台为公益组织捐赠善款3,060.52万元。

腾讯公益网成为网民参与紧急救灾的重要渠道

截至2010年底,累计已有857,832名网友通过腾讯公益网,向中国儿童少年基金会、中国红十字基金会、中国扶贫基金会、中国青少年发展基金会、中国妇女发展基金会、壹基金、四川省青少年发展基金会、广东省志愿者事业发展基金会等等公募基金会,捐赠救灾专项资金超过3,646万元。

腾讯“月捐计划”:用网络爱心超市培养常态捐赠习惯

5.12震后,腾讯就开始探索如何利用网络的技术和平台,建立在没有重大灾难的常态下,吸引以网友为代表的民众参与公益慈善的机制,以培养公众的日常捐赠习惯。

2009年6月,“腾讯月捐计划”正式启动,网友通过腾讯旗下的支付产品——财付通,可每月向指定的公益组织捐赠10元钱,从而使公益捐款走向常态。首个腾讯月捐项目由腾讯携手壹基金开通,搭建网友向壹基金捐款的日常通道。为扩大该公益项目在广大网民中的影响力,腾讯还向壹基金捐赠价值2,000万元的网络广告资源,用于“壹基金腾讯月捐计划”等项目的网络传播。

两年多来,腾讯已为5家公募基金会开通“腾讯月捐计划”,项目涵盖先天性心脏病儿童救治、孤儿帮扶、环境治理、贫困白内障救治、公益组织发展等领域,成为可由网友自选捐赠的爱心超市。截至2010年12月31日,累计超过50万腾讯网友开通过“腾讯月捐计划”,每月累计捐款用户超过15万人,为上述公益组织筹集善款1,677.63万元。

营销公益:释放网络公益的长尾效应

2009年起,腾讯开始致力于发挥WEB2.0时代网友关系链威力,探索公益与腾讯产品和服务的深度整合模式,开发推出QQ公益图标、QQ农场“爱心果”、QQ秀“公益徽章”等一系列公益性网络产品,专门用来推广公益慈善理念和文化,传递公益和爱心理念,培育网友公益习惯。

通过这些网络公益产品,将网络SNS技术用于公益慈善事业,逐步构建了一个立体呈现网友公益足迹的“善客”体系。在QQ平台广泛的网友人际关系链里,增加了公益和爱心的元素,并在关系链不断的互动中,宣传公益理念、传播公益行为、鼓励网友向善、献爱心的人际气氛。让参与公益活动、挣爱心积分、挂公益图标逐步成为青少年新的时尚。网络“善客”一族的悄然形成,推动着中国公益慈善事业进入新的发展阶段。为此,腾讯也于2010年被民政部评为“智慧慈善合作伙伴”。

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